【海爾保養中心】海爾洗衣機成功向哥倫比亞大學營銷自己

 

最近一段時間，海爾洗衣機無疑成了哥倫比亞大學的“明星”，哥大Facebook的校友圈里到處都是關于海爾洗衣機的話題，以及同學們與海爾洗衣機的合影。作為第一臺進入哥倫比亞大學學生公寓的中國品牌洗衣機，海爾洗衣機成功向世界名校營銷自己。

　　2周前，哥倫比亞大學新聞學院大三學生Ana在為自己挑選洗衣機時，放棄了一般的歐美及日韓品牌，選擇了海爾HW70-B1286洗衣機。“我喜歡中國，對海爾的印象比較深刻，這是一個很知名的品牌，產品可靠，設計美觀，這臺洗衣機的低噪音和超強潔凈力非常適合在宿舍使用。”Ana談到選擇海爾洗衣機的原因時說。

 

　　據記者了解，Ana購買的這臺洗衣機在美國上市以來就深受消費者喜愛，具有12道智能感應程序，自動判斷用水量及洗滌劑的使用量，相對于普通洗衣機更加節水節能，非常符合美國人的環保理念。同時，由于使用了高品質的電機，洗衣機的噪音值大大降低，而這一點對于身處集體生活的大學生來說尤為重要，所以也就成為了Ana選擇該款海爾洗衣機的關鍵。

　　堅持與用戶交互，立足于消費需求的產品研發是海爾洗衣機獲得美國用戶認可的關鍵。無獨有偶，此前，針對美國消費者在周末集中洗衣的習慣，海爾推出了一款13KG超大洗滌容量洗衣機，為當地家庭提供了一次性大容量洗衣解決方案，自產品上市就受到各大主流渠道主推，在北美市場持續熱銷。同時，該產品還以其出眾的洗衣、護衣效果以及節能環保優勢，被美國一知名生活類雜志評選為“最佳洗衣機型號”，是唯一入選的中國品牌。

　　事實上，這種全新的產品創新模式已經造就了海爾在美國市場的強大競爭力和影響力。2014年海爾家電在美國的整體市場業績總額已為1999年的16倍，年平均增幅約為20.3%，近6倍于美國經濟發展增速。目前，海爾家電在北美有8000個銷售網點，產品已經進入美國沃爾瑪、百思買等全球前十的主流渠道，成功躋身美國家電行業“第一陣營”，成為最受美國用戶關注與認可的世界品牌之一。